La Tenda és un medi propi de la Universitat de València gestionat per la seua Fundació General amb la finalitat de vetlar per la correcta aplicació de la imatge corporativa i la comercialització de productes i serveis relacionats amb la Universitat com ara publicacions i reserves per els seus esdeveniments culturals en unes condicions especials.
Per fer-ho possible compta amb establiments comercials oberts al públic als campus de Tarongers, Burjassot, Blasco Ibañez i Centre Cultural La Nau.
A més amés, ofereix serveis d’aplicació de la imatge corporativa per els Centres, Serveis, Departaments i altres institucions vinculades a l’activitat de la Universitat, així com distribució comercial per als productes/serveis produïts per o per als mateixos com ara publicacions, marxandatge o entrades per a esdeveniments
