La Tenda es un medio propio de la Universitat de València gestionado por su Fundación General con el fin de velar por la correcta aplicación de la imagen corporativa y la comercialización de productos y servicios relacionados con la Universidad como por ejemplo publicaciones y reservas por sus acontecimientos culturales en unas condiciones especiales.
Para hacerlo posible cuenta con establecimientos comerciales abiertos al público en los campus de Tarongers, Burjassot, Blasco Ibañez y Centro Cultural La Nau.
Además, ofrece servicios de aplicación de la imagen corporativa por los Centros, Servicios, Departamentos y otras instituciones vinculadas a la actividad de la Universitat, así como distribución comercial para los productos/servicios producidos por o para los mismos como por ejemplo publicaciones, merchandising o entradas para acontecimientos
